Le rappeur Travis Scott bat le record de ventes de produits dérivés de BTS
Le rappeur superstar Travis Scott a battu des records de ventes de marchandises lors de ses récents concerts à Londres. Il est devenu le premier artiste à vendre pour plus d’un million de dollars de produits de marque au Royaume-Uni au cours de quelques spectacles seulement. Le challenger le plus proche était un groupe de garçons K-pop populaire, qui a chuté juste avant la barre du million de dollars de ventes de produits dérivés lors de sa propre tournée à Londres.L’incroyable marchandise de Scott souligne son immense popularité et le dévouement de ses fans, souvent appelés « Ragers ». Le rappeur a rassemblé un énorme public mondial grâce à une série d’albums à succès, de singles en tête des charts et de concerts énergiques. Son album « Astroworld » de 2018 a été largement acclamé et est devenu l’un des albums de rap les plus vendus de l’année. Des morceaux comme « Sicko Mode » et « Antidote » ont accumulé des milliards de streams sur des plateformes comme Spotify et YouTube.
Mais l’enthousiasme et la ferveur entourant les performances live de Scott ont atteint un sommet tragique lors de son festival de musique Astroworld à Houston en novembre 2020. Au cours de son concert en tête d’affiche, une vague massive de foule a entraîné une cohue mortelle qui a coûté la vie à 10 participants et en a blessé des centaines d’autres. Ce fut un incident dévastateur qui a choqué le monde de la musique et envoyé une onde de choc parmi les fans de Scott.Par la suite, Scott a été largement critiqué pour ses actions et inactions pendant le spectacle. Beaucoup pensaient qu’il aurait dû arrêter le spectacle une fois que la situation dans la foule était devenue désastreuse. Scott a exprimé sa tristesse face à la tragédie, mais a également été frappé par de multiples poursuites judiciaires de la part des victimes et de leurs familles. Sa carrière a été plongée dans l’incertitude à mesure que les retombées d’Astroworld se sont révélées.
Retour de Travis Scott sur scène après Astroworld
Cependant, le 15 mai de cette année, il a été annoncé que Travis Scott reviendrait sur scène après une longue interruption. Il a été annoncé comme interprète aux prochains Billboard Music Awards, le rappeur Puff Daddy (alias P. Diddy) révélant qu’il s’était personnellement battu pour que Scott ait une place dans la série. « J’ai fait une demande. Je l’ai exigée. J’ai dit : ‘Mon frère Travis Scott doit se produire.’ Diddy anime l’émission. Je suis producteur exécutif. Il doit jouer », a déclaré Diddy, ajoutant qu’il « annulait » Scott.La décision de présenter Scott aux Billboard Awards a été controversée, compte tenu de la tragédie survenue à Astroworld. Certains ont estimé qu’il était trop tôt pour lui offrir une opportunité de performance aussi prestigieuse. Mais Diddy et les producteurs de la série ont clairement estimé que Scott méritait une chance de commencer son processus de retour et de rédemption.
L’afflux meurtrier de foule à Astroworld s’est produit le 5 novembre 2020 pendant le concert de Scott au festival de musique annuel qu’il a fondé dans sa ville natale de Houston. Le chaos a duré environ 30 minutes, faisant plus de 300 blessés alors que la foule massive se dirigeait vers la scène.Initialement, il a été rapporté que 8 des fans de Scott, âgés de 14 à 27 ans, étaient décédés des suites de leurs blessures subies lors de la cohue. Tragiquement, le nombre de morts a continué d’augmenter dans les jours et semaines suivants. Le 11 novembre, Bharti Shahani, 22 ans, est décédée dans un hôpital de Houston, devenant ainsi la 9e victime. À peine 4 jours plus tard, Ezra Blount, 9 ans, a également succombé à ses blessures, portant le nombre total de morts à 10.
Les conséquences complexes de la tragédie d’Astroworld
La tragédie d’Astroworld a suscité une indignation et un chagrin généralisés, beaucoup remettant en question les actions de Scott et les mesures globales de sécurité et de contrôle des foules de l’événement. Scott a été accusé de continuer à se produire alors même que la situation dans la foule se détériorait, et certains estimaient qu’il aurait dû arrêter le spectacle immédiatement. Des poursuites furent rapidement intentées contre Scott, les organisateurs du festival et les autres parties impliquées.À la suite de la catastrophe, Scott s’est engagé à couvrir les frais funéraires des victimes et à offrir une aide et un soutien supplémentaires. Il a également déclaré qu’il était « absolument dévasté » par les événements et qu’il coopérerait pleinement à l’enquête. Cependant, beaucoup ont estimé que sa réponse initiale était inadéquate et manquait de véritables remords ou de responsabilité.L’ascension fulgurante de Scott vers la célébrité avait été alimentée par sa réputation de spectacles live intenses et énergiques qui ont plongé ses fans dans une frénésie. Mais la tragédie d’Astroworld a révélé les dangers potentiels de ce type de dynamique de performance, dans laquelle le contrôle des foules peut rapidement devenir incontrôlable. Cela remet en question la responsabilité des artistes quant à la sécurité du public lors de leurs événements.
Alors que l’enquête sur Astroworld se poursuivait, Scott s’est largement retiré de la vue du public. Il a annulé plusieurs apparitions prévues dans des festivals et des partenariats avec des marques de premier plan. Beaucoup se demandaient si les conséquences de la tragédie nuiraient irrémédiablement à sa carrière. Mais dans les coulisses, Scott et son équipe auraient travaillé pour tracer la voie à suivre.À l’approche des Billboard Music Awards 2022, la décision de présenter Scott comme interprète a déclenché une nouvelle vague de controverses et de débats. Certains ont estimé qu’il s’agissait d’une décision insensible et inappropriée, arguant que Scott devait faire face à des conséquences plus graves avant d’être accueilli à nouveau.D’autres, comme Puff Daddy, estimaient que Scott méritait une chance de commencer son retour et d’entamer le processus de guérison.En fin de compte, la performance de Scott sur Billboards s’est déroulée comme prévu, le rappeur montant sur scène aux côtés de Diddy pour une collaboration émotionnelle. Il s’agissait de sa première apparition publique majeure depuis la catastrophe d’Astroworld. La décision a été considérée par beaucoup comme polarisante, certains fans et membres du public saluant le retour de Scott, tandis que d’autres l’ont condamné comme étant trop tôt.Dans les mois qui suivirent, Scott continua de travailler à une réintégration progressive dans l’industrie musicale. Il a fait des apparitions dans des festivals, a sorti de la nouvelle musique et a tiré parti de son importante base de fans et du pouvoir de sa marque. La tragédie d’Astroworld est restée une ombre constante sur ses efforts de retour, avec des poursuites et des enquêtes toujours en cours.
La popularité durable de Travis Scott malgré Astroworld
Mais l’ampleur des ventes de marchandises de Travis Scott à Londres a souligné la popularité et le dévouement durables de sa base de fans « Rager ». Même à la suite de la catastrophe d’Astroworld, son public principal est resté farouchement fidèle. Les chiffres records des ventes suggèrent que, pour de nombreux fans, la tragédie n’a pas terni de façon permanente la réputation de Scott ni diminué leur enthousiasme pour sa musique et sa personnalité.Bien entendu, l’incident d’Astroworld a également ouvert des discussions plus approfondies sur la sécurité des foules, la responsabilité des artistes et les responsabilités des organisateurs d’événements. Les propres actions et réponses de Scott continueraient d’être minutieusement scrutées. Les procès, les enquêtes et le discours public autour d’Astroworld étaient loin d’être terminés.Néanmoins, la capacité de Travis Scott à générer des ventes massives de marchandises à Londres a démontré le puissant attrait de sa marque et sa viabilité commerciale continue. C’était un témoignage de l’énorme base de fans qu’il avait cultivée au fil des ans – une base de fans qui, pour l’instant, semblait prête à le soutenir à travers les retombées d’Astroworld.
Alors que Scott traversait les conséquences complexes de la tragédie et se battait pour reconstruire sa carrière, les chiffres records de produits dérivés offraient une lueur d’espoir. Ils ont suggéré qu’avec le temps et la bonne approche, il pourrait peut-être ressusciter son statut de l’une des figures les plus importantes et les plus influentes du hip-hop. Mais le test ultime serait de savoir s’il parviendrait à regagner la pleine confiance et la bonne volonté de ses fans et de la communauté musicale au sens large.Le chemin à parcourir pour Travis Scott était sans aucun doute long et difficile. Le désastre d’Astroworld avait ébranlé les fondements de sa carrière et mis en lumière la triste réalité des excès de l’industrie musicale. Mais sa popularité durable, comme en témoignent les ventes de produits dérivés à Londres, indiquait qu’il possédait toujours le pouvoir de star et qu’il se dévouait pour potentiellement organiser un retour significatif – s’il pouvait naviguer dans les complexités de la situation avec sagesse, empathie et responsabilité.
